Голос поколения: в чём феномен MTV?

К концу года некоторые телеканалы MTV прекратят вещание в ряде европейских стран. Из эфира уйдут MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV Live и Club MTV. Причина проста: большая часть аудитории перешла на YouTube и TikTok. Почему это конец эпохи? И сможет ли MTV снова вернуться в топы?  

С чего всё начиналось?

MTV впервые вышел в эфир 1 августа 1981 года. Тогда в эфире американского телевидения прозвучал мужской голос: «Ladies and gentlemen, rock and roll!». После чего заиграл гитарный гриф, который стал символом канала на долгое время. Первым клипом в сетке вещания стал Video Killed the Radio Star группы The Buggles. Дерзкий, стильный и хитовый ролик сразу задал тон канала. Тогда ещё никто не догадывался, что MTV — будущий культурный феномен, который объединит миллионы зрителей по всему миру.

В чём сила?

Свыше 387 000 часов в эфире — звучит мощно, правда? MTV стал первым и единственным каналом, который стримил музыку 24/7. Непрерывное вещание, охват 164 стран и эксклюзивность сделали MTV лидером мировой поп-культуры. По разным подсчетам, канал смотрело около 500 миллионов зрителей по всему миру. А флагманская премия VMA собирала рекордные цифры. Например, в 2011-м шоу посмотрели 12,4 миллиона человек, что стало самым рейтинговым событием в истории канала. Живая и трушная подача напоминала зрителям, что Music Television с ними на одной волне — честно, без пафоса и прямо в сердце.

Прайм-эра MTV

MTV стал визуальной альтернативой радио. Здесь люди впервые увидели Thriller Майкла Джексона, Toxic Бритни Спирс, перфоманс Бьорк со сценой-платформой и другие культовые ролики. VMA тоже превратилась в событие, которое обсуждал весь мир. Вспомнить хотя бы выступление Мадонны на первом вручении. Откровенный образ певицы спровоцировал настоящий скандал. Позже на премии произошли и другие эпатажные события — включая случай, когда Канье Уэст отобрал микрофон у Тейлор Свифт. 

Переломный момент

Для целого поколения Music Television формировал вкусы, разрушал стереотипы и открывал новое. Это была целая вселенная, которая теперь схлопывается. И всё из-за того, что канал сместил фокус на реалити-шоу и хип-хоп-культуру. В 2000-х зрители всё меньше видели музыкальный контент. Вместо этого на экране были Пэрис Хилтон, Николь Ричи, The Hills. А с развитием интернета популярность канала падала еще быстрее. В 2016 году компания попыталась вернуться в прайм-тайм. Тогда президент MTV Шон Аткинс анонсировал возвращение музыкальных программ — MTV Unplugged, Total Request Live.  Но и это не сработало.

«Раньше MTV знал, чего хочет молодежная культура, и вёл диалог. Теперь же они просто пытаются наверстать упущенное», — писали эксперты издания BuzzFeed News.

Эпоха уходит?

Что ж, канал уже давно потерял свою уникальность. Забавно, что от всей вселенной MTV на экранах останется  MTV HD с провокационными реалити-шоу. Что будет с VMA? Пока тоже неизвестно. Скорее всего, её сделают онлайн-ивентом. Хотя в последнее время премия показывает хорошие результаты. В этом году церемония собрала на 42 % больше зрителей, чем в прошлом — это лучший показатель за шесть лет.

Да, интернет изменил правила игры. Перейдя на транслирование шоу, бренд потерял свою музыкальную уникальность. Чтобы возглавить в топ, каналу стоит возродить архивные спецпроекты, вернуть стримы клипов 24/7 и внедрить современные тренды. Что думаешь, Music Television вернётся в игру — или время легенды прошло?

В любом случае, MTV, спасибо за детство!

Фото: сайт MTV