Сейчас в эфире
Vogue Drop c Ксюшей Дукалис: мода на офисные луки, проблемы Calvin Klein и свежая фотосессия Snoop Dogg (a.k.a. Weed Batya)

Каждую неделю Ксюша Дукалис рассказывает о самом главном и интересном, что произошло в мире моды — съемки, коллабы и тренды, которые ты не хочешь пропустить. В этот раз обсуждаем кадровую политику Calvin Klein, тренд на офисный стиль, актуальное состояние мужской моды, ну и, конечно, новую фотосессию Snoop Dogg для немецкого GQ.


News

Calvin Klein больше не будет выпускать коллекции

Назначение Рафа Симонса креативным директором бренда в 2016 году было многообещающим и амбициозным. Но если назначение Алессандро Микеле для Gucci дало марке новое рождение, то здесь произошла обратная ситуация с неудовлетворительными цифрами по продажам.

Можно провести простой тест — о чем вы думаете, когда кто-то говорит о Calvin Klein? Уверена, в числе первых ассоциаций нижнее белье. От Марти Макфлая до семьи Кардашиян — у этой линейки много лиц и она продается. Монобутик или секция в Urban Outfitters, белье узнаваемо. Стоит ли винить бренд за то, что в ситуации, когда нужно было быстро принять решение, он решил делать ставку на дешевый в производстве и легкий в продаже продукт? Нет. Возможно, направление возродят, но для этого необходимо решить кадровый вопрос по нескольким ключевым позициям.

Картинка Google по запросу Calvin Klein

Кортни Кардашиян в белье марки

Бренды «американской ностальгии» должны менять свои стратегии, общаясь с аудиторией и презентуя ей продукцию. Хороший пример — Tommy Hilfiger. Они делают ставку на скорость, работу с разными онлайн-инструментами, в том числе приложениями, коллаборации с ключевыми игроками (например, Демной Гвасалия) и логоманию.

Кадр из фильма «Назад в будущее»

Тренды

Офис

Один за одним вижу лукбуки, стилизованные под офисную жизнь. Скажем нет униформе, скажем да серьезному лицу — не всем же миллениалам работать на удаленке.

Хороших примеров из последних два:  C2H4 и их коллекция Case#R000 «FM-2030» и  Daily Paper. Выглядит, на мой взгляд, немного комично, поэтому не буду сдерживать себя в комментариях.

 Daily Paper

Когда в конце года все клиенты вспомнили про закрывашки, и ты стоишь в бухгалтерии, как король актов
Когда вместе работали над проектом, и босс заметил пропущенный дедлайн

Когда пришел на работу с опозданием в 3 часа, но обеденный перерыв все равно по расписанию

Когда участвуете в тендере на работу с гжельным заводом и хотите показать клиенту свою вовлеченность в процесс
C2H4

Здесь даже комментировать не буду, просто очень серьезные ребята занимаются серьезными вещами в атмосфере ретрофутуризма

Съёмки и коллабы

На этой неделе  GQ Style  выпустил материал, заявляющий, что такого момента в мужской моде, как сейчас, не было никогда. Тезис понятный и вполне доказуемый, но вот что действительно цепляет в статье — кадры Пари Дуковича. Нет, в STUDIO 21 нет кумовства — ни по отношению ко мне, ни по отношению к людям с схожей со мной фамилией.

У американского фотографа с греческими корнями более 5 наград за свои работы, а также узнаваемый фирменный стиль: контрастные, зернистые кадры, часто с выведенными в неон цветами.

Помню, как ребята, имевшие отношение к привозу Снупа в Москву, рассказывали, что он отказывался сесть в самолет в Россию до тех пор, пока ему не пришлют фото травы, которая его ждет.

Weed Batya стоит в Balenciaga для немецкого GQ Style и спорить с ним не хочется совсем.


Мода в интернетах

Что за платье было на Beyonce или в какой костюм одет Tommy Cash? Аккаунт runwaytomusicvideo разбирает луки из видеоклипов музыкантов. С радостью обнаружила, что угадала  почти все бренды.