Сейчас в эфире
«Визуальщики» в рэп-индустрии. Американские видеорежиссеры
Автор: Олег Ким

Кого мы называем «фрешменами»? И как вообще правильно употреблять это слово? К сожалению, в сообществе уже сформировалась не совсем правильная тенденция называть фрешменом каждого новичка в рэпе. Но новички, на самом-то деле, не всегда являются источниками какой-либо «свежести» и перемен. Культура каждый год обзаводится целыми списками свежих игроков (речь об XXL Freshman) и все уже привыкли, что это только исполнители. Однако на наших глазах сегодня формируется, можно сказать, новое явление, полное интересных идей — клипмейкинг.

Мы вполне можем считать режиссеров клипов этих самых «фрешменов» такими же полноценными артистами: в их идеях «свежести» не меньше, чем в песнях рэперов. К 2018 году визуальная часть музыки прогрессировала настолько, что уже успела сформировать в обществе некое «клиповое мышление», которое присуще сейчас большинству людей. Мы на самом деле отвыкли смотреть длинные форматы и любим, чтобы было «покороче и посложнее». Настало время таких людей как Cole Bennet, BRTHR, AWGE, Dexter Navy и др.


Cole Bennett (Lyrical Lemonade)

 

Видя и слыша «Lyrical Lemonade», мы в первую очередь вспоминаем целый ряд этих самых «фрешменов»: Lil Yachty, Famous Dex, Lil Pump, Ski Mask The Slump God, Lil Xan, Smokepurpp, Lil Skies и даже отечественный Face. Именно это и является одной из причин, почему Cole Bennett — новатор в индустрии. Помимо того, что он применяет уникальные художественные приемы и графические вставки, он сделал из своего канала полноценную платформу для продвижения артистов. Изначально, конечно, Коул и сам был обычным парнем из Чикаго, который снимал клипы за час и делал из них миллионники. Однако сейчас молодой рэп-исполнитель может спокойно обратиться к нему и быть уверенным, что после выпуска клипа его узнаваемость увеличится в разы.

Молодость и веселье — это то, что помогает Коулу творить и является основой всех его работ. 22-летний режиссер снимает клипы таким же юным артистам, и это позволяет им с легкостью выполнять любые творческие задачи.


Клип на трек Lil Skies «Welcome To The Rodeo» с альбома «Life of a Dark Rose» — третья совместная работа рэпера с Cole Bennett

Помимо того, что Беннетт занимается видеопродакшеном, он много времени уделяет своему блогу lyricallemonade.com. По его словам, он понял, что видео — это лишь немногое из того, что можно сделать для молодых артистов и культуры. Поэтому Коул завел блог, который ежедневно заполнял кучей постов, в свободное от школы время, и регулярно брал интервью у рэперов.

Это не все. В один прекрасный момент в голову Беннетту пришла и другая мысль — о том, что у артистов нет возможности организовывать выступления и концерты, поэтому огромное количество исполнителей не могут вживую показать свое творчество. Таким образом список занятий Коула пополнился еще и организацией концертов. И это тоже переросло в крупный проект под названием «Lyrical Lemonade Summer Bash» — мероприятие, на котором выступают различные андеграунд-артисты.

ССЫЛКИInstagram БеннеттаYouTube-канал «Lyrical Lemonade»Блог «Lyrical Lemonade»


Alex Lee, Kyle Wightman (BRTHR)

 

Алекс Ли и Кайл Уайтман — это дуэт из Бруклина, который занимается видеопродакшеном. Они снимают клипы кинематографического качества с большим вниманием к деталям, что, несомненно, отличает их от других . Благодаря их вечному стремлению к совершенной съемке и кадрам, им удалось набрать себе очень внушительную клиентскую базу в лице The Weeknd, Travis Scott, Charlie XCX, а также таких крупных брендов как Adidas, Converse и Yves Saint Laurent.

Как говорили сами BRTHR в интервью для Vice, их особенный стиль выработался благодаря слиянию культур: Алекс родился и вырос в Японии, а Кайл — в США. Познакомившись в Нью-Йоркском институте, где они изучали кинорежиссуру, Алекс и Кайл поняли, что у них схожие эстетические вкусы, и они могут гармонизировать разный бэкграунд в общих работах.


Футуристическое видео Joji на трек «Windows» — одна из последних работ Alex Lee и Kyle Wightman

Ретро-футуристичный стиль, который прослеживается во всех видео BRTHR, дуэт нащупал исключительно исходя из своих вкусовых предпочтений. Сегодня, в эпоху глянцевости, когда любая картинка выглядит очень чистой и роботизированной, им было важно отказаться от такого подхода.

При съемке клипов BRTHR стремятся вернуть былую масштабность. Именно так, вдохновившись фильмами про Майкла Джексона и картиной «Purple Rain» про Принца, они приступили к работе над своим первым музыкальным клипом для The Weeknd — «In The Night».

ССЫЛКИ: Instagram BRHR; Instagram Kyle Wightman; BRHR на Vimeo


AWGE/Dexter Navy

 

В мае 2015 года A$AP Rocky ребутнул свой Instagram-аккаунт и загрузил серию каких-то непонятных безрамочных коллажей. Несмотря на то, что это послужило причиной огромного количества отписок (более 100000 человек), в первую очередь это являлось началом новой визуальной эстетики в творчестве Rocky.  Кроме того, это стало стартом для коллектива AWGE — команды художников, стилистов, видеорежиссеров и других творцов.

Роберт Галлардо и Тэн Кэмра — это идейные вдохновители всего проекта AWGE. Роберт руководит творческим вектором развития, а Кэмра ответственна за фотоинсталляции и дизайн. Именно она является родоначальницей той самой DIY-эстетики, которая с 2015 года проходит лейтмотивом по всем платформам и соцсетям A$AP Mob.

«Первое правило AWGE — не задавать вопросов об AWGE. Знать, что означают эти буквы, не нужно никому», — заявил Rocky в интервью для The New York Times.

Самое интересное в данном творческом коллективе — это, конечно же, его загадочность. Члены команды не дают никаких интервью, можно сказать, никак не афишируют свои личности и все, что мы имеем о них — это их работы: клипы Playboi Carti «Magnolia» и «Praise The Lord (Da Shine)» A$AP Rocky и Skepta, а также видеоинсталляция «RAF» при участии Quavo.


Трек «Praise The Lord (Da Shine)» вошел в последний альбом Rocky «Testing»

Но сфера интересов AWGE, ожидаемо, не ограничивается только музыкой: коллаборация A$AP Rocky с брендом Guess была концептуализирована командой AWGE, ими был снят короткометражный фильм «Money Man».

Однако одно заметное лицо в области видеорежиссуры в коллективе все-таки есть. Его зовут Dexter Navy, и он является штатным фотографом A$AP Mob, режиссером таких клипов как «L$D» и «A$AP Forever» от A$AP Rocky. Декстер — один из главных новаторов в индустрии. Он представил свою первую сольную фотовыставку в возрасте 22 лет, а в 2015 году был номинирован в категории «Best New Director» на UK Music Video Awards.

Это лишь небольшая часть людей, которые фактически формируют эстетическое восприятие современного общества. Именно поэтому важно понимать, насколько важна каждая фигура в индустрии: в 2015 году все были в недоумении от коллажей A$AP Rocky, а сегодня их делает каждый второй пользователь Instagram, и таких примеров множество.

ССЫЛКИ: Instagram Dexter Navy; Официальный сайт Dexter Navy; Официальный сайт AWGE